文/有鱼 审核/张子扬 校正/知秋

临近年底，中国手机市场即将迎来一波新的换机潮，为了抢夺春节市场，不少发布或者官宣新机，这其中也包括荣耀。

在12月的第一天，荣耀召开发布会推出了荣耀60系列手机。且不提手机配置如何，需要注意的是，这已经是荣耀数字系列今年发布的第二款新机。

要知道，在与华为分家之前，荣耀数字系列的更新频率为一年一更，如今荣耀升级为一年两更，不仅有助于它保持在市场上的热度，也向外界证明了荣耀手机已经回到正轨。

与华为分家后，荣耀浴火重生

众所周知，在去年11月荣耀从华为中独立出来，原因是受禁令限制，华为麒麟芯片无法量产，荣耀不得不独立运营，以摆脱禁令的限制，将手机业务延续下去。

在与华为分家后，新荣耀也经历了一段“至暗时刻”，在今年4、5月份时，荣耀手机在国内市场的市占率一度跌至3%，而巅峰时期这一数字达到16.7%。

不过，荣耀在这段时间内并没有闲下来，而是重新梳理了产品线，同时加紧在线下销售渠道的铺设。

据了解，荣耀舍掉了原来的V系列产品线，保留了Play、X、数字、Magic系列，实现从低到高全价位段覆盖。

而在线下渠道的铺设上，因为有不少渠道商成为了荣耀的股东，荣耀在线下渠道具有明显优势。荣耀CEO赵明日前透露，目前荣耀的线下销售体系店、柜总和已经超过3万家。

总而言之，荣耀如今已经实现了浴火重生。根据IDC发布的数据，在今年第三季度，荣耀手机在中国市场的销量已经超越小米，以17.3%的市场份额跻身中国第三。

反观华为，在与荣耀分家后，芯片短缺严重，手机出货量、市场份额跌跌不休，就连Mate、P系列产品的迭代节奏都被打乱，与新荣耀的现状截然不同。

冲击高端，新荣耀要超越苹果；

不过，荣耀虽然“杀”进了中国前三，但这并不是它的“终极目标”。荣耀CEO赵明在接受《证券日报》记者采访时表示，荣耀将坚持高端战略，争取在体验上超越苹果。

荣耀的愿景是好的，但就目前来看，荣耀与华为分家后，并没有拿到太多华为遗留下来的高端市场份额。

在今年下半年，荣耀虽然发布了一款定位高端的旗舰机荣耀Magic 3，但荣耀目前最走量的机型还是数字系列。

旭日大数据董事长孙艳飚向《证券日报》透露，在今年三季度全球智能手机市场，售价200-399美元之间的畅销机型排名中，荣耀50排名第三，出货量接近400万台。

而荣耀Magic系列的品牌形象并不清晰，想要占领用户心智还需要很长一段时间。再加上荣耀手机在核心零部件上与其它安卓旗舰的差异不大，高端市场格局也不友好，荣耀冲击高端并不容易。

Counterpoint数据显示，在今年10月份的中国手机市场，苹果凭借着iPhone13的推动，占据了国内5000元以上高端手机市场80%以上的份额。可见，苹果的地位并不是那么容易撼动的。

不过，易观新消费行业分析师李应该涛认为，荣耀想要挑战苹果，在2-3年内不太可能，但长期来看却具有一定的可能性。这主要是因为荣耀具有优秀的自主研发能力，而且还继承了华为的技术驱动基因。

另外，相较于国产手机品牌小米、OV，荣耀的品牌包袱相对较少，再加上核心供应商也希望扶持一个能够与苹果竞争的安卓品牌，荣耀未来与苹果同台竞技的可能性还是很大的。

那么，你认为荣耀手机冲击高端能否成功吗？