入驻当日,周杰伦的抖音账号粉丝已经近800万,可见巨星实力。
虽然截至记者发稿,周杰伦抖音账号尚未发布任何作品,但影响力已经火速传导至资本市场。有着“周杰伦概念股”之称的巨星传奇7月9日盘中突然拉升,涨幅一度超过100%。
重回江湖,周杰伦依然是华语乐坛第一人
虽然周杰伦已经许久未发新歌,远离娱乐圈,但是作为现象级华语歌手,如今的他从成绩到流量依然可以担得起“华语乐坛第一人”的称号。
此前2020年5月,他曾经入驻快手,开通了名为“周同学”的首个中文社交媒体,并于6月1日发布首个作品。此入驻后的直播首秀,当最高同时在线人数610万,互动总量突破3.8亿。
周杰伦的IP天然带有吸引力和话题度,因此在双方合作期间,快手也曾获得一些周杰伦的“独家资源”。比如,在当时的独家直播中,周杰伦全网首次剧透新歌信息;与此同时在周杰伦签约前,快手也官宣拿下周杰伦全部歌曲版权授权。用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。
如今,周杰伦入驻抖音,上述“福利”大概悉数也会在抖音平台兑现,此前周杰伦所属经纪公司杰威尔曾回应称,周杰伦新专辑将在八月或九月推出。
对于抖音而言,“流量”与“版权”的意义都很重大。
此前早在2022年初,抖音就上线了流媒体音乐平台“汽水音乐”,并与抖音生态深度捆绑。但版权又恰恰是音乐流媒体很核心的要素,此前,有有虾米音乐的员工表示,“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU(日活跃用户)增幅。或许周杰伦入驻抖音对于汽水音乐而言也是一次DAU大增的契机。
周杰伦如何穿越周期
入驻短视频平台,虽然对于周杰伦这样的千禧年巨星而言像“下凡”,但即便周杰伦也不得不承认,媒介的变化彻底地改变了当下的传播模式,大众传播时代长成的“巨星”若想要“穿越周期”也不得不“下凡拍抖音”。
从客观现实来看,短视频与社交媒体的传播已经成为影响剧集、电影等文艺作品传播的重要环节,对于音乐而言更是如此。如今“抖音神曲”已经成为客观事实上的重要音乐门类,甚至一定程度上成为音乐传唱度的重要衡量标准。
虽然周杰伦被誉为“华语乐坛第一人”,但能够引发全民跟唱的歌曲很大程度上依旧是此前大众传播时代的“金曲”。近些年周董虽仍有作品发布,但或囿于付费模式或囿于传播渠道,反响并不如此前作品。
虽然成为“神曲”并不意味着摘取某种“皇冠”,但从传播度的角度来看,传统的音乐发行模式已经不再是当下的“最优解”。推荐算法的影响下,大众的耳朵在听什么不再仅与音乐质量和歌手名气有关。
“被听见”的方式已然改变,而如何在“掌声”与“算法”之间,找到艺术表达与时代声量的平衡点,将成为所有想要“穿越周期”的音乐人共同面对的课题。