1.市场规模与增长 ·整体规模：2024年家电市场（不含3C）零售额达9027亿元，同比增长5.9%，创历史新高。 ·品类分化：彩电：零售额1271亿元，75寸以上大屏、Mini LED等高技术产品占比提升。冰箱：零售额1434亿元，400L+大容量、法式多门结构主导市场。空调：零售额2071亿元，但一级能效产品占比达76.2%。新兴品类：干衣机、洗碗机、清洁电器增速显著。 2. 政策驱动效应 ·以旧换新政策：2024年中央安排3000亿元超长期特别国债支持，覆盖12类家电，补贴比例达15%-20%，直接拉动消费近2700亿元。 ·品类渗透：政策推动7大品需品类（干衣机、洗碗机等）规模达1140亿元，占大盘13%。 ·区域落地：全国27省市推出地方补贴细则，如上海对适老化产品补贴30%，海南覆盖家电+家装共22类产品。 3. 渠道变革与下沉市场 ·线下复苏：2024年线下渠道零售额增长10.2%，空调、油烟机等品类线下增速超60%。 ·下沉市场潜力：人口与收入：三线及以下城市覆盖全国70%人口，农村居民人均可支配收入达23119元。保有量差距：农村空调、油烟机较城镇低，增长空间显著。 ·均价提升：传统下沉市场油烟机、燃气灶均价同比上涨8.7%、11.4%。 4. 产品趋势趋势 ·绿色与智能：一级能效产品占比提升，如冰箱、空调；AI技术渗透加速，海尔、美的等品牌接入大模型优化交互。 ·适老化需求：银发经济规模预计2028年达12.3万亿元，健康、安全、便捷成为关键词，如防干烧灶具、大字体洗衣机需求激增。 ·颜值经济：高颜值设计拉动增长，如海信复古mini洗衣机、三星壁画电视等。 5. 2025年机会点 ·高端化：预计2025年高端家电占比提升，如智能空调、嵌入式厨电。 ·数字化消费：网民规模11.08亿，线上线下一体化营销提升转化率20%+。 ·适老化创新：60岁以上人口达3.1亿，便捷、健康类产品需求缺口大。 ·国补资质：线下门店获补贴资质后可提升客流量30%，成为竞争关键。 家电零售 家电行业 行业研究 不懂就问有问必答 笔记灵感 行业报告分享