“不是真货买不起，而是假货更具性价比”，这句戏谑之言的背后，是假货泛滥的消费乱象。从“粤利粤”“雷碧”等山寨食品，到高仿奢侈品、美妆产品，假货早已渗透日常消费场景，直播带货、跨境代购更成重灾区，部分品类利润率竟高达2400%，让人触目惊心。

假货屡禁不止，核心症结在于“暴利驱动”。造假无需研发投入，原材料降级、跳过质检合规环节，成本被极致压缩；却能借正品名气定高价，叠加逃缴授权费、关税的红利，溢价空间远超正品。而需求端的支撑更让乱象难止：35%的消费者为“面子”买单，Z世代和学生群体用高仿奢侈品维系社交体面；40%的人图性价比，认为低价能获得相近体验；还有25%价格敏感群体依赖廉价仿冒日用品。加之维权繁琐、鉴定成本高，53%的人遇假货选择自认倒霉，更纵容了造假行为。

假货的危害远超想象。对消费者而言，假药、假化妆品威胁健康，假建材暗藏安全隐患，平均每起假货事件致千元损失；对市场来说，低价假货挤压正规企业生存空间，引发“劣币驱逐良币”，2024年某运动品牌因假货流失30%销售额并大规模裁员，企业创新动力受挫；社会层面，每年因假货流失税收超500亿元，还损害品牌声誉与国际投资环境。

破解假货困局需多方合力。监管部门应强化执法，以高额罚款和刑事追责形成震慑，同时推广区块链溯源、大数据监测等技术手段；企业需升级防伪技术、推出平价产品，平台要落实资质审核、先行赔付等责任；消费者更要摒弃“面子消费”，学习防伪知识，主动举报假货。跨境领域还需加强国际协作，堵住监管漏洞。

假货治理非一日之功，但只要监管有力度、企业有担当、消费者够理性，就能逐步压缩假货生存空间。相信随着各方发力，“买得放心、用得安心”的消费环境终将实现。