文/Dong 审核/张子扬 校正/知秋

2020年年底，社区团购赛道进入了全新的发展模式。随着美团、阿里、拼多多的不断入局，社区团购争夺战正式打响。

在低价抢占市场份额这条道路上，拼多多旗下的多多卖菜与美团旗下的美团优选，尽显竞争优势。只不过，在拥挤的社区团购赛道，美团与饿了么的低价争夺战以及拼多多与一众电商平台的低价抢地盘模式，无法完全复刻。

经历了长时间的低价价格战之后，虽然多多卖菜与美团优选占据了一定的先机，但是社区团购的这场低价战争中，似乎并没有真正的赢家。现如今的社区团购赛道，经历了一场资本的狂欢之后，只剩一地鸡毛。

美团亏百亿

11月26日，美团方面正式发布了“2021年第三季度财报收入”。根据美团披露的财报数据显示：2021年第三季度，公司的营收约为488亿元，同比增长约为37.9%。

从美团的具体业务来看，餐饮外卖业务，到店、酒旅及旅游收入均实现盈利。但是，公司旗下的美团优选、美团买菜等新业务却实现亏损。美团方面透露，上述新业务亏损约为109亿元。

实际上，美团旗下的美团优选业务亏损，并不让人意外。一方面，美团优选营销成本过高。为了在社区团购赛道分得更大的蛋糕，美团优选毫不吝啬的打响价格战，导致了短期内的持续亏损；另一方面，美团优选管理不当。对于美团优选而言，将当下发展的着力点放到了“抢地盘”之上，进而忽略了内部管理。

十荟团更惨

值得一提的是，在社区团购赛道一地鸡毛的当下，行业大佬美团亏损百亿，其他入局者的日子自然也并不好过。其中，背靠阿里的社区团购黑马十荟团，迎来了发展“寒冬”。

业内人士爆料，自从11月5日，十荟团就开始对公司员工的工资进行相应的调整。

其中，技术人员发放70%的工资，非技术人员则发放50%的工资。虽然十荟团方面给出的解释是，将在2022年1月31日之前，补齐员工未发放的工资，但是从十荟团目前的经营状况来看，能否撑到明年，还是一个未知数。

除了“降薪”之外，十荟团对于经营规模也进行了相应的调整。其中，公司的员工数量从此前的10000人调整到了当下的2000人，基本相当于裁撤掉了80%的员工。

资本狂欢后社区团购一地鸡毛

综合来看社区团购行业的发展现状以及未来发展前景，如今整个社区团购行业发展不容乐观。

在美团、阿里、拼多多等行业巨头不断入局之后，老牌社区团购企业的生存空间进一步被挤压。诸如同城生活、食享会以及呆萝卜等老牌社区团购入局者由于在“烧钱抢地盘”方面略逊一筹，在互联网巨头的“挑衅”下相继爆雷，最终惨淡离场。

至于新兴入局者，虽然能够勉强凭借着低价模式在社区团购赛道维持生计，但是却也存在诸如员工公司无法及时发放以及接连亏损的窘境。

简单点说，烧钱抢地盘这一不健康的发展模式，对于社区团购赛道而言，并不是长久发展之际。无论是当下风头正盛的美团优选、多多买菜，还是勉强维生的十荟团，想要在社区团购行业获得稳定、长久的发展，必须寻找新的、健康的发展模式。

当局者该何去何从

此前，在美团、阿里、拼多多、京东等互联网巨头携带大量资金及资源入局社区团购赛道之时，人民日报就曾发文批评互联网巨头们不应该将发展的重点放在几斤水果、几捆白菜的流量之上，而应该更关注科技创新。

如今，社区团购赛道的一地鸡毛以及不正当竞争，更是为该赛道入局者的相继爆雷，埋下了伏笔。低价倾销扰乱市场、挤压小摊主的生存就业空间，不仅影响了供应链的正常发展，更阻碍了社会的稳定。

面对当下社区团购的非良性发展，市场监管总局已经多次出手，对于该行业进行“降温”。随着监管的不断趋严，社区团购资本团逐渐放弃低价烧钱模式的扩张行为，在一定程度上有利于社区团购赛道的创新以及可持续性发展。

写在最后

同时，社区团购市场的趋严，或许会借助官方的力量加速资本的淘汰退场。因此，对于社区团购入局者来说，要抓住当下这一发展时间节点，一方面调整经营战略，建立生态链条的协同发展体系；另一方面形成差异化的经营以及独特的竞争优势。

在市场严管逐渐严格以及社区团购赛道不断发展成熟的当下，想必未来整个赛道获得良性发展的同时，也能够给消费者们带来更多的便利。