武侠游戏退热？网易游戏《射雕》停运折射行业 IP改编困局

2025年11月24日15时，网易旗下金庸IP改编游戏《射雕》正式终止所有服务。这款曾高调宣称“要长线运营150年”的武侠大作，从全平台公测到彻底关服仅历时606天，巨大的承诺反差引发玩家与行业的广泛热议。

时间回到2024年3月，《射雕》带着“耗资10亿、600人团队、6年打磨”的标签公测，金庸《射雕三部曲》正版授权是其最大底气。官方以IP时间线跨度约150年为切入点，喊出“150年长线运营”的口号，配合自由武学体系玩法，上线首日便跻身iOS畅销榜。

好景不长，游戏热度迅速消退。据七麦数据监测，其公测次日 iOS 畅销榜排名便大幅下滑，仅一个月后就已跌出百名开外，后续排名持续走低。收入表现同样不及预期，市场表现未达行业预期。

据新浪财经报道，网易CEO丁磊在2024年Q1财报电话会议中直言对《射雕》表现“不满意”，随即更换项目负责人及核心团队。

尽管团队启动“回炉计划”，2025年3月推出2.0版本重做战斗体系，并推出“过往充值全额返”的重磅福利，仍未能挽回颓势。2025年9月，网易发布停运公告，将原因归于“IP授权到期”与“运营策略调整”，但玩家更倾向于认可收入不及预期的核心现实。

目前，网易已推出补偿方案，玩家未消耗的付费金锭可转换为通用点数，旗下多款热门游戏也为其准备了专属礼包。此次事件为行业敲响警钟：IP改编需兼顾授权周期与产品实力，“情怀营销”与“宏大口号”若脱离商业闭环支撑，最终只会消耗品牌信誉。