众所周知MOBA游戏领域，尽管用户数量庞大，但这并不意味着新老游戏能够轻易获得足够的用户增量。由于MOBA游戏的强社交性质，大部分玩家倾向于固定在少数几款游戏上。这对于后来者来说，要想实现用户增长就需要寻找新的路径，或者从竞争对手那里夺取用户。

然而，近年来中国游戏市场已步入存量时代，市场环境低迷，从外部获取新用户变得更加困难。在这种情况下，许多后来者开始尝试从竞争对手手中争夺用户，而“碰瓷”营销策略应运而生。

“碰瓷”营销是一种方便快捷的方式，它基于竞争对手的用户体验或运营问题，通过特定的营销内容传播，通常能在短时间内吸引大量用户。然而，作为用户量最大的产品，《王者荣耀》自然成为了“碰瓷”攻击的主要目标。

回顾2020年，《王者荣耀》宣布其日活跃用户超过1亿，这一庞大的用户基数使其成为其他产品攻击的焦点。此外，该游戏的用户群体还以其高质量脱颖而出。《王者荣耀》的玩家不仅积极参与各类娱乐活动和用户生成内容，还表现出强大的付费意愿，推动了游戏收入持续增长。不论是KPL赛事的观看量超过250亿，还是7月全球营收达到2.2亿美元，都证明了《王者荣耀》用户群体的高价值。

然而，“碰瓷”营销并不是良好的市场竞争方式。虽然它能在短时间内吸引用户，但无法真正提升产品的市场竞争力。这种策略常导致团队在用户短暂增长的迷雾中迷失方向，从而拖延产品的进步。一旦用户情绪稳定，产品可能面临大量新用户破坏的风险，同时还需应对竞争对手的更强威胁。

综上所述，“碰瓷”营销或许在短期内带来增长，但从长远来看，它难以撼动《王者荣耀》在MOBA领域的主导地位。相反，持续投入优质内容、提供卓越的用户体验以及积极建设社区，才是产品保持领先地位的可靠路径。在竞争加剧的市场环境下，专注于产品质量和用户满意度将成为实现长期成功的关键要素。