11月21日在2025广州国际车展上，北京越野推出面向未来的ELMT Max原型车，并开启BJ40探险家车型预订。这款原型车展示了品牌对未来越野的前瞻思考，而BJ40探险家则代表着对经典车型的现代化升级，标志着北京越野在巩固硬派越野市场地位的同时，向智能化、个性化未来迈出关键一步。

ELMT Max原型车由北汽集团全球设计副总裁罗伟基发布。该车采用创新的无门设计，配备可拆卸护板，让驾乘者能更直接地感受自然。其模块化系统允许车辆后部空间灵活变换，座椅可调整为观景模式。外露式车架设计既展现机械美感，也体现实用性。

罗伟基同时发布品牌全新ELEMENTAL设计理念，该理念围绕大地、坚实、乐活与智控四大核心元素，将指导未来产品开发。北京越野即日起面向公众征集ELMT Max中文名，入选者可获BJ40探险家一年使用权。

北京越野董事长王昊宣布BJ40探险家正式开启预订。他在回顾BJ40系列十二年发展历程时表示，新车型在保留经典硬派基因的同时，将重点提升智能与舒适配置。他说，坚持经典设计不变，但必须满足用户对现代化驾乘体验的新需求。

为吸引早期用户，品牌推出99元意向金抵扣1000元购车款的预订权益。新车计划于2026年1月正式上市。

张观评述：本次发布体现了北京越野的双线策略：ELMT Max展示未来愿景，BJ40探险家则聚焦当前市场需求。在硬派越野市场快速发展的背景下，这种既展望未来又夯实当下的做法，显示出品牌对市场趋势的精准把握。如何将概念创新转化为市场竞争力，将是其后续发展的关键。