带货直播岂可“带偏”价值观？对低俗对立营销须亮红灯 河南队赞助商女主播阿紫在足协杯决赛期间的争议言论，暴露了部分网络营销者为博流量毫无底线的现实。她身着球队球衣，本应代表俱乐部形象，却在直播中借球队胜负公然嘲讽对手城市，用语低俗、煽动对立。这种行为已超越了正常的赛事调侃或粉丝热情，实质是利用足球这项凝聚大众情感的运动，刻意制造地域攻击与情绪对立，将公共注意力粗暴转化为带货流量。 此类现象的根源，在于部分营销方深谙“黑红也是红”的流量逻辑，不惜以撕裂社会情感、践踏体育精神为代价换取短期利益。它不仅污染了健康的体育文化氛围，更助长了网络空间的暴戾之气，对青少年球迷的价值观导向尤为有害。 监管部门与平台必须对此亮明态度、主动作为。一方面，应严格执行网络直播内容规范，对此类刻意制造对立、进行人身与地域攻击的行为及时制止、严肃处理，并追究相关账号及背后主体的责任。另一方面，平台应优化推荐机制，摒弃唯流量论，加强对体育、公益等类目直播的价值观引导与内容审核。健康的体育营销生态，应建立在尊重对手、倡导团结的体育精神之上，而非煽动对立与仇恨的低级炒作。