**《菇勇者出海,传说难成传奇》:国产小游戏能否在海外市场持续发光发热?

admin 2024-09-24 14:03 阅读数 19 #手机游戏

菇勇者或许只是昙花一现。

但孤勇者,总会搏杀出一座金山。

游戏出海,在相对成熟的游戏市场,如欧美日韩,想分一杯羹并不容易。

今年上半年,一款名为《菇勇者传说》的小游戏,在海外市场的收入却狂揽3.7亿美元。

这是什么概念?

根据A股游戏企业晒出的中期财报,上半公司总营收超过3.7亿美元(折合人民币约超26亿元)的,只有世纪华通、三七互娱、神州泰岳、完美世界四家。

这款小游戏背后,直指一家老牌游戏企业——4399,曾经的“页游大哥”,历经沉浮最终“咸鱼翻身”。

2023年年底,在“开箱子Like”的风口下,4399推出了《菇勇者传说》。

同年11月一经推出海外便引爆了市场,称霸韩日两大市场,同时在德、法、中国台湾表现也不俗。

彼时,三七互娱也下场攻占“开箱子Like”赛道,比如《寻道大千》《灵魂序章》和《无名之辈》,都是开箱子放置挂机+养成。

然而一众手游中,《菇勇者传说》能以3.7亿美元的收入断崖式领先,却也是罕见。

在本地化策略方面,比如在韩国,这款游戏被包装成末日题材。

在日本,则通过二次元女主角的元素吸引用户。

相当于在原有玩法的基础上,增加了养成美少女的玩法,这是在研发层面也能做到本地化的原因。

看待游戏出海从过往的中重度转向中轻度(如小游戏)?

游戏出海进入下半场,还有哪些新趋势新现象值得关注?

对此,南都记者王艳玲和书乐进行了一番交流,本猴以为:

目前的成功,和手游一样,在于国外游戏鄙视链里,小游戏更加被鄙视,以至于是空白。

于是,国产小游戏填补了这个空白。

但这个空白很小,留给菇勇者腾挪的地方太小,虽然是蓝海,但很容易干。

此外,哪怕是小游戏,同样需要质量、体验和趣味性的提升,而并非简单的将上一代手游平移到小游戏之中。

4399过去走的就是上一代端游降维网页游戏的打法,颇为躺平。

此番进军海外,如果还走老路,意外爆款也很难改变其现状。

同时,小游戏盈收方式极为有限,生命周期也短。

目前来说,游戏出海主要进击方向有三,欧美、日韩和东南亚,这三个市场都要针对性开拓。

欧美市场,此前国产游戏通过手游切入其布局盲区的红利已经消散。

目前如何用传统文化作为护城河,进一步扩大市场,并在技术上追平国际大厂,布局手游以外的游戏载体,将是最大挑战。

而在日韩,或许需要类似《原神》一样,在二次元这个对方更为喜好的品类上进行破局。

但二次元领域,国产游戏的IP孵化和衍生普遍还在探索中,深入难度较大。

东南亚是20年前开始的游戏出海的主攻方向,文化的接近性、技术上的代差让其很容易接受国产游戏。

但长期换皮、氪金色彩的国产游戏也带来了相当的“疲劳”,创新体验、低氪低肝,或许将是继续拓展的关键。

同时,目前国产游戏整体上在技术上和海外大厂依然有代差,不能把个别爆款的成就当作整体游戏产业实力的平均水平。

随着手游红利的消散,在重度游戏的竞争上,国产游戏在海外效果不佳,转向小游戏、网页游戏,也是想延续手游的路线,在海外发展薄弱的领域,抢占先机。

此外,国产游戏大厂在海外并购游戏公司的打法,也在不断积累实力。

例如在多屏数据疏通这个全球游戏难题上,在《原神》打开了想象空间外,国产游戏也在尝试各种类型游戏实现互通,而非国外厂商只打通射击游戏那样。

一旦有效则用户天花板将随着平台间隔的消散而被打通。

只是菇勇者这样的小游戏,或许一时能热,但真正要长红,依然要靠技术强悍、体验强劲的孤勇者,例如《黑神话:悟空》去搏杀。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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