11月25日，三只松鼠按照“鼠字辈”给入职员工起花名的相关话题登上了微博热搜。

通过一张流传的会议现场图片能看到，桌子上的名签一律是“鼠XX”，比如，“鼠安桥”“鼠思卓”等，其中“松鼠老爹”代指的正是三只松鼠创始人章燎原。

这种“鼠鼠一家”的取名方式在三只松鼠，可以说是无人幸免。另一张流传出的三只松鼠党支部公示板照片中也可以看到，党支部成员全部以花名指代，连党支部书记都要被称为“鼠政委”。更有网友发现，三只松鼠连淘宝客服和抖音直播间主播都是用的花名，比如“鼠千千”“鼠据线”。

对此，三只松鼠工作人员曾向媒体表示，公司确实有以“鼠”字作为名字前缀的文化。“大家都用‘鼠’字起名，感觉更亲切、可爱一些，也突出我们的品牌特色。”

其实花名文化并不罕见，在外企人人都要起个洋气的英文名，阿里喜欢以武侠小说中的名字作为花名，拼多多则喜欢用水果来取名。

三只松鼠淘宝私信｜图源：有意思报告

针对三只松鼠的“鼠”家花名册，有人认为：“鼠的寓意在中国文化中并不算正面，还暗含了互联网中的‘鼠鼠’热梗，既不够尊重，又抹杀员工的主体性。”但还有人认为，花名文化很正常，看起来挺可爱，“毕竟三只松鼠管消费者都叫‘主人’ ”。

不过，比起给员工起花名，三只松鼠这家公司本身也值得关注。

近日，三只松鼠发布2025年前三季度财报，公司前三季度营收77.59亿元，同比增长8.22%，归母净利润却大幅下滑52.91%，仅1.61亿元。

这种增收不增利的状况是三只松鼠2025年的关键词，财报显示，从今年一季度至三季度，三只松鼠营收分别同比增长2.13%、22.77%、8.91%；归母净利润却分别同比减少22.46%、444.41%、56.79%。

导致三只松鼠利润减少的最直接原因是销售费用的上涨。据财报数据，2025年前三季度公司销售费用为16.05亿元，同比增加24.03%。其中，推广费及平台服务费为7.61亿元，同比增长超25%。

而本质原因是三只松鼠对线上渠道的依赖束缚了自身。

早从2012年公司创立开始，三只松鼠就从线上起步，依靠电商红利迅速崛起。在2019年，三只松鼠成功上市，当年的营收更高达101.73亿元。

三只松鼠抖音直播间｜图源：截图

时至今日，线上渠道在三只松鼠的营收中依旧占比颇高。据财报数据，今年上半年，三只松鼠线上渠道占总营收比重将近八成。其中，抖音系平台收入14.78亿元，天猫系平台收入8.82亿元，京东系平台维持在8亿元左右。

然而，如今的电商环境早已发生改变。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向有意思报告介绍，以抖音为主的电商平台流量正在加速向直播间、短视频聚拢，无数商家也都在瞄准平台上的广告位。商家数量激增，自然会推高获客成本，同时商家们还需通过竞价获得广告位，也推高了佣金与服务费。

“流量运营进入‘深水区’，即便加大投放也难以复现早期高增长。”詹军豪说。

章燎原曾为三只松鼠明确目标：2026年实现营收200亿元，其中线上、线下各占100亿元。

想要实现这个目标，三只松鼠还需加把劲。

作者：高越

编辑：余源

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